Branding
Brand Naming & Σχεδιασμός Λογοτύπου
Το όνομα και το σήμα της επιχείρησής σου. Recognizable and memorable.
Τι είναι το branding και γιατί δεν είναι απλώς «το λογότυπο»
Το branding είναι η διαδικασία με την οποία μια επιχείρηση αποκτά όνομα, σήμα και οπτική ταυτότητα που της επιτρέπει να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό και να είναι αναγνωρίσιμη στο κοινό της.
Το Branding εκινά από το brand naming, δηλαδή την επιλογή ονόματος, και συνεχίζει με τον σχεδιασμό λογοτύπου, τα χρώματα και τη γραμματοσειρά, δηλαδή το συνολο των στοιχείων που θα τη συνοδεύουν παντού. Στην πρόσοψη, στη συσκευασία, στο τιμολόγιο, στο Instagram, αλλά και στις συζητήσεις κάποιου που σε προτείνει σε έναν φίλο του.
Όταν όλα αυτά τα στοιχεία είναι προσεκτικά σχεδιασμένα, δουλεύουν για μια επιχείρηση αυτόματα.
Η Doodler Studio, με έδρα τη Θεσσαλονίκη, έχει δημιουργήσει δεκάδες brands στην Ελλάδα και στο εξωτερικό. Ξέρουμε ποιες αποφάσεις παίρνονται εύκολα λάθος στην αρχή και πόσο κοστίζει να τις διορθώσεις αργότερα.
Πως δουλέυουμε στην υπηρεσία Branding;
Brand Naming
Ένα όνομα που θα σε εκφράζει, όσα χρόνια κι αν περάσουν!
Το ακούμε συνέχεια: «ξέρω τι μου αρέσει, αλλά δεν ξέρω τι θέλω». Και έχει απόλυτο νόημα, γιατί η επιλογή ονόματος μοιάζει με προσωπικό γούστο ενώ στην πραγματικότητα έχει κανόνες. Πώς προφέρεται, πώς γράφεται, αν το χρησιμοποιεί ήδη κάποιος άλλος, αν το domain είναι ελεύθερο, αν στέκεται και εκτός Ελλάδας.
Δημιουργούμε προτάσεις που περνούν από όλα αυτά τα φίλτρα. Όχι μια λίστα με τυχαίες λέξεις, αλλά ονόματα χτισμένα πάνω στον κλάδο σου και στο τι θέλεις να πει η επιχείρησή σου, που μπορείς να τα υπερασπιστείς όταν σε ρωτήσουν «γιατί αυτό».
Πώς δουλεύουμε
- Καταγραφή. Ακούμε τι κάνεις, σε ποιον απευθύνεσαι, τι σου αρέσει και τι δεν θέλεις να θυμίζει το όνομά σου.
- Λέξεις-κλειδιά. Συγκεντρώνουμε τις έννοιες που πρέπει να «ακούγονται» μέσα στο όνομα, έστω και έμμεσα.
- Brainstorming. Η ομάδα δουλεύει πάνω σε αυτές και παράγει προτάσεις. Η σύνθεση της ομάδας αλλάζει ανάλογα με το project, ώστε να μη βγαίνουν όλα από το ίδιο μυαλό.
- Έρευνα ανταγωνισμού. Ελέγχουμε ότι το όνομα δεν συγχέεται με υπάρχον brand, στην Ελλάδα ή στις αγορές που σε ενδιαφέρουν.
- Έλεγχος domain. Πριν σου παρουσιάσουμε οτιδήποτε, ξέρουμε αν το .gr, το .com ή ό,τι χρειάζεσαι είναι διαθέσιμο.
Logo Design
Recognizable and memorable.
Το λογότυπο είναι το εμπορικό σήμα μιας επιχείρησης και, με τον καιρό, αποκτά αξία που ξεπερνά την αισθητική. Είναι αυτό που βλέπει κάποιος πριν διαβάσει οτιδήποτε άλλο για σένα.
Από τα χρώματα, το ύφος και τον χαρακτήρα του βγαίνει συνήθως όλη η υπόλοιπη εικόνα της επιχείρησης: η διακόσμηση του χώρου, οι στολές, οι συσκευασίες, τα social, το site. Γι’ αυτό δεν το βλέπουμε σαν ένα ωραίο σχέδιο, αλλά σαν τη βάση πάνω στην οποία θα χτιστούν όλα τα υπόλοιπα.
Πώς δουλεύουμε
- Ύφος. Καθορίζουμε τον χαρακτήρα του λογοτύπου με βάση τους στόχους του brand, το κοινό στο οποίο απευθύνεται, τις αγορές που στοχεύει και, φυσικά, το δικό σου γούστο.
- Ιδέα. Συγκεντρώνουμε τα στοιχεία, τους χαρακτήρες και την κουλτούρα που θα κουβαλάει το σήμα.
- Mockups. Αποτυπώνουμε την ιδέα σε πρώτες προτάσεις και τις βλέπουμε μαζί, πάνω σε πραγματικές εφαρμογές (κάρτα, πινακίδα, οθόνη κινητού), όχι σε λευκό φόντο.
- Χρώμα και γραμματοσειρά. Επιλέγουμε παλέτα και τυπογραφία που δουλεύουν παντού, από την οθόνη μέχρι το τυπογραφείο.
- Τελική μορφή. Παραδίδουμε το λογότυπο σε όλες τις εκδοχές που θα χρειαστείς.
Corporate Identity
Το brand σου, εφαρμοσμένο παντού!
Το λογότυπο από μόνο του δεν αρκεί. Χρειάζεται να μπει σε μια κάρτα, σε ένα τιμολόγιο, σε έναν φάκελο, κάτω από κάθε email που στέλνεις. Και σε κάθε ένα από αυτά πρέπει να δείχνει το ίδιο, με τα ίδια χρώματα, τις ίδιες αποστάσεις, την ίδια γραμματοσειρά.
Αυτό είναι η εταιρική ταυτότητα: όλο το υλικό που κουβαλάει το brand σου στην καθημερινή επαφή με πελάτες και συνεργάτες. Όταν είναι σχεδιασμένο σωστά, ο άλλος καταλαβαίνει ότι έχει να κάνει με σοβαρή επιχείρηση πριν καν διαβάσει τι γράφει το χαρτί.
Σχεδιάζουμε όλο το σετ με βάση το λογότυπο και την παλέτα σου, και το παραδίδουμε έτοιμο για το τυπογραφείο και για ψηφιακή χρήση. Δεν θα χρειαστεί να εξηγήσεις σε κανέναν πώς πρέπει να δείχνει το brand σου, γιατί θα υπάρχει ήδη οδηγός.
Τι περιλαμβάνει
- Έντυπο υλικό
Επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, φάκελοι, folders, μπλοκ σημειώσεων, σφραγίδα. - Ψηφιακό υλικό
Email signature, πρότυπα για προσφορές και τιμολόγια, εξώφυλλα και προφίλ για social media, πρότυπο παρουσίασης. - Brand guide
Ένα έγγραφο που καταγράφει πώς χρησιμοποιείται το λογότυπο, ποια χρώματα και γραμματοσειρές επιτρέπονται, ποιες αποστάσεις τηρούνται και τι απαγορεύεται. Το δίνεις σε οποιονδήποτε συνεργάτη, τυπογράφο ή διαφημιστή και ξέρει ακριβώς τι να κάνει. - Κατά περίπτωση
Συσκευασίες, ετικέτες, πινακίδες, στολές, οχήματα, ό,τι άλλο χρειάζεται ο κλάδος σου.
Get Started!
Πες μας την ιδέα σου!
Δεν χρειάζεται να ξέρεις τι ακριβώς χρειάζεσαι — αυτό είναι δική μας δουλειά. Γράψε μας δυο λόγια για την επιχείρησή σου και σου απαντάμε με συγκεκριμένες προτάσεις, όχι με γενικόλογο presentation.
Συχνές Ερωτήσεις για τo Branding
Τι είναι το brand naming;
Brand naming είναι η διαδικασία δημιουργίας ονόματος για μια επιχείρηση, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Περιλαμβάνει καταγραφή αναγκών, παραγωγή προτάσεων, έρευνα ανταγωνισμού και έλεγχο διαθεσιμότητας domain, ώστε το όνομα που θα επιλεγεί να είναι μοναδικό, εύκολο στη μνήμη και νομικά ασφαλές.
Πόσο κοστίζει ο σχεδιασμός λογοτύπου;
Το κόστος εξαρτάται από το τι περιλαμβάνει το project: μόνο λογότυπο, λογότυπο μαζί με brand naming, ή πλήρη εταιρική ταυτότητα με χρώματα, γραμματοσειρές και εφαρμογές. Μετά από μια πρώτη συζήτηση, η Doodler Studio σου δίνει συγκεκριμένη προσφορά με σαφές κόστος και αριθμό προτάσεων.
Ελέγχετε αν το όνομα είναι κατοχυρωμένο;
Ελέγχουμε τη διαθεσιμότητα domain και κάνουμε έρευνα ανταγωνισμού για να εντοπίσουμε υπάρχοντα brands με παρόμοιο όνομα. Η επίσημη κατοχύρωση εμπορικού σήματος στον ΟΒΙ ή στο EUIPO είναι ξεχωριστή νομική διαδικασία, στην οποία μπορούμε να σε κατευθύνουμε.
Μπορώ να ανανεώσω το υπάρχον λογότυπό μου αντί να φτιάξω νέο;
Ναι. Το rebranding, δηλαδή η ανανέωση ενός λογοτύπου που έχει ήδη αναγνωρισιμότητα, είναι συχνό project. Κρατάμε τα στοιχεία που το κοινό σου ήδη αναγνωρίζει και ανανεώνουμε ό,τι έχει παλιώσει, ώστε να μη χάσεις όσα έχεις χτίσει.
Το λογότυπο περιλαμβάνει και εταιρική ταυτότητα;
Το βασικό πακέτο περιλαμβάνει το λογότυπο σε όλες τις εκδοχές του, μαζί με τη χρωματική παλέτα και τη γραμματοσειρά. Κάρτες, επιστολόχαρτα, συσκευασίες, πινακίδες και οδηγός χρήσης του brand (brand guide) προστίθενται κατόπιν συνεννόησης.
Δουλεύετε με επιχειρήσεις εκτός Θεσσαλονίκης;
Ναι. Η Doodler Studio έχει ονομάσει και σχεδιάσει brands για επιχειρήσεις στην Ελλάδα, τη Γερμανία και την Αυστρία και ΗΠΑ. Το branding γίνεται εξ ολοκλήρου εξ αποστάσεως, με online παρουσιάσεις σε κάθε στάδιο.
